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대량생산과 대량유통의 시대를 지나, 자신만의 개성과 사람들이 원하는 형태의 디자인 요소를 넣고 싶어하는 최근의 경향을  감안한 다양한 DIY 제조산업의 예가 많이 보입니다.  특히 프로슈밍(prosuming, 소비자가 곧 생산자)이라는 단어의 대표적인 사례로 꼽히는 레고는 웹 2.0 시대의 대표적인 상징의 하나로 널리 알려져 있습니다.  그런데, 최근 이러한 경향이 여러 곳으로 확대되는 경향이 있어 이들 중 몇 가지를 뽑아 소개할까 합니다.  이것이 가능해진 것은 인터넷과 디지털 디자인 도구에 쉽게 접근할 수 있게 된 최근의 환경변화가 가장 큰 영향을 미쳤습니다.  오늘은 신발과 옷 등의 섬유산업을 중심으로 사례를 모아 보았습니다.

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나이키, PHOTOiD 디자인

놀랍게도 이런 DIY 디자인이 가능하게 한 초창기 기업 중의 하나가 세계적인 스포츠 용품 업체인 나이키(NIKE)입니다.  나이키는 1999년부터 웹사이트 방문자들이 일부 품목의 경우 자신이 원하는 재질과 색상을 골라서 주문을 할 수 있게 하였습니다.  최근 나이키는 이러한 서비스를 확대해서 NIKEiD 라는 서비스를 시작했는데, 단순히 색상과 재질만 고르는 것이 아니라 소프트웨어를 이용한 디자인을 하고 그 결과를 가지고 디자이너와 상의도 할 수 있습니다.  더불어 NIKE PHOTOiD 라는 서비스를 활용하면 전화기에 저장된 그림을 직접 나이키에 전송을 할 수도 있는데, 나이키 소프트웨어에서는 전송된 영상을 분석해서 색상을 추출하고, 그에 어울리는 신발의 색상을 자동으로 조합해서 만들어진 신발의 디자인을 전화기로 재전송합니다.  고객은 디자인과 색상을 보고 마음에 들면 바로 구매를 할 수 있습니다.





티셔츠의 프로슈머화 - Threadless

제조 2.0 과 관련한 회사의 상징으로도 불리우는 Threadless 는 티셔츠 회사입니다.  어찌보면 가장 아날로그적인 아이템이 가장 디지털적인 접근을 한 사례입니다.  어떤 형태의 디자인이든 Threadless에 제출할 수 있으며, 개방형 마켓을 활용한 창의적인 티셔츠들이 올라옵니다.  어쩔 때에는 티셔츠 디자이너로 활동하고, 다른 사람들이 디자인한 티셔츠를 골라서 입고 싶으면 이를 주문하면 됩니다.  경우에 따라서는 자신의 디자인을 올려서 제작을 하고, 해당 디자인이 계속 팔리게 두면 주문량에 따라 옷을 디자인해서 제작해 입은 비용을 뽑을수도 있는 것입니다.  일부 디자이너들은 많은 사람들의 인정을 받아서, 단골고객들도 늘게 되고 스타로 발돋움 할수도 있습니다.



DIY 셔츠 디자인 - Blank Label

흔히 남자들의 와이셔츠는 그다지 중요하지 않게 여기는 경우가 많습니다.  그렇지만, 의외로 특색이 있으면서도 좋은 디자인의 와이셔츠를 바라는 수요는 생각보다 많습니다.  남자들이 언제나 챙겨입는 옷이기 때문에 그렇겠지요?  저 역시도 그렇습니다.  이런 점을 파고들어간 서비스가 바로 Blank Label 입니다.  Fan Bi 와Danny Wong 이 설립한 이 회사는 DIY 스타일의 디자인 요소를 자신의 와이셔츠에 적용할 수 있습니다.  그리고 이렇게 디자인한 와이셔츠를 판매할수도 있고, 인기를 얻으면 스타 디자이너가 됩니다.  셔츠의 가격은 $45 달러로 결코 싸지 않습니다.  그렇지만, 원단과 버튼, 카라(collars)에 이르는 세세한 부분까지 모두 선택을 통해 자신만의 스타일을 창조할 수 있습니다.  




위의 3가지 예는 이제 시작에 불과하다고 봅니다.  앞으로 다양한 영역의 오픈 디자인 컨셉의 패션산업 및 섬유산업 제조의 시대가 열리기 시작할 것입니다.  우리나라 남대문과 동대문에 자리잡고 있는 수많은 젊은 창조자들 역시 조금만 노력하면 세계적인 자리를 잡을 수 있지 않을까요?  되려 전통적인 우위를 가졌던 산업의 영역이었던 만큼, 첨단 IT 산업의 발전에 따라 그동안 소외만 되었던 설움을 극복하고 융합적인 마인드를 가지고 같이 힘을 모은다면 개인적으로 우리나라가 제일 잘할 수 있는 분야 중의 하나라고 생각합니다.  다른 분들의 생각은 어떠신가요?


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하이컨셉
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