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레이디가가의 트위터 프로필(@ladygaga) 사진


끊임없는 기행과 파격적인 음악과 퍼포먼스로 전세계에 수많은 팬들을 가지고 있는 레이디가가.  레이디가가는 이런 음악적인 부분에서도 평가할 부분이 많지만, 자신의 브랜드를 관리하고 이를 마케팅하고 경영하는 기법 부분에 있어서도 세계 최고의 실력을 보여주는 뮤지션입니다.

트위터에서도 활동영역과 관련해서는 단연 최고의 뮤지션으로 손색이 없었지만, 단지 역사가 짧기 때문에(?) 팔로어 수가 브리트니 스피어스에게 밀렸었지만, 이제 트위터 팔로어 수에 있어서도 레이디가가가 앞서 나가게 될 듯 합니다 (이미 568만 명이 넘는 팔로어가 있음).  

그녀는 대중스타로서 자신을 드러내는 것을 두려워하지 않습니다.  가장 파격적이었던 사연 중의 하나가 2009년 겨울 뉴욕대(NYU, New York University) 학생들로 가득했던 바에서의 공연이었습니다.  당시 학생들이 술에 취한 사람도 많았고, 파티 분위기라서 자신의 공연에 집중하지 않는 것에 화가 난 그녀는 바로 속옷차림으로 피아노 옆에서 공연을 하면서 모든 사람의 주목을 한 번에 끌어냈던 사건입니다.  이와 같이, 레이디가가는 음악가는 음악으로 이야기한다는 일반적인 상식을 모두 깨고, 대중스타로서 할 수 있는 것은 모두 하는 독특한 시도로서 최정상의 스타로 군림하게 되었습니다.

그녀의 첫 번째 앨범인 "Fame" 은 2009년 베스트셀러 데뷰앨범의 자리에 오르면서 단숨에 최고 스타의 자리를 예약하였습니다.  그러나, 이것은 시작에 불과했습니다.  그녀가 세계 최고의 스타 자리에 등극한 것은 유튜브와의 협업이 시작되면서 부터입니다.  레디이가가의 싱글은 "Just Dance" 뮤직비디오가 유튜브를 통해 공개되면서 8700만이라는 기록적인 뷰를 기록하게 되는데, 이후 그녀의 노래들은 디지털 세상에서 최고의 자리를 놓치지 않았습니다.  2009년에만 2천만 번이 넘게 디지털 트랙 다운로드가 되었고, "Poker Face"를 포함한 여러 곡들이 디지털 뮤직 판매와 다운로드의 역사를 모두 새로 썼습니다.

레이디가가의 본명은 스테파니 거마노타(Stefani Germanotta)입니다. 뉴욕 맨하탄의 바에서 야한 춤을 추는 섹시댄서로 일하던 그녀는 타고난 음악적 재능이 충만한 뮤지션이었습니다.  4살 때 피아노를 시작해서, 17살 때에는 최고의 예술대학의 하나인 뉴욕대 티쉬스쿨(Tisch  School)에 입학허가를 받기도 하였습니다.  그렇지만, 그녀가 스타가 되기 위해 걸어온 길을 보면 흔히 우리들이 볼 수 있는 기획사 등에 의해서 발탁되거나, 아메리칸 아이돌 등의 대회를 통해서 스타가 되는 등과는 완전히 다른 방식으로 자신을 스타로 업그레이드합니다.

레이디가가는 뮤직비디오를 거의 전위예술의 퍼포먼스에 가까운 방식으로 꾸밉니다.  최고의 히트곡들 모두 다른 방식과 형태를 이용했지만, 모두가 파격적이라는 것은 똑같습니다.  이런 퍼포먼스를 좋아하거나 싫어하거나, 많은 사람들에게 소위 말하는 "Wow" 팩터와 함께 입소문을 전달하게 하고, 이런 입소문이 그냥 말로만 퍼지는 것이 아니라 연결성이 강력한 소셜 웹을 통해서 실체가 있는 뮤직비디오를 통해 퍼지게 함으로써 홍보를 극대화 하였습니다.  레이디가가는 그녀 자신이 그 어떤 마케팅보다 강력한 것이 바이럴 마케팅(viral marketing)이라는 것을 잘 알고 있었고, 자신을 바이럴 마케팅의 대상으로 삼았습니다.  또한, 다양한 소품들을 바이럴로 유행시키기 위해 파격적인 소품들을 입고 나타나거나, 뮤직비디오에 등장시키면서 이런 물품들 하나하나가 재미있는 소재가 되었고, 이런 여러가지 이야기들이 전통미디어의 관심을 끌면서 2009년에만 1만 회가 넘게 TV나 신문 등의 주요 매스미디어에 사연이 실리게 만들었습니다.  

그런만큼 공연이나 스테이지에 대해서도 굉장히 까다롭다고 합니다.  최고의 퍼포먼스를 보여주기 위해서 작은 페인트 하나까지도 점검하고, 완벽을 기해서 사람들에게 대단한 경험을 할 수 있도록 노력을 합니다.  이런 노력이 물론 바이럴 효과에 커다란 영향을 미쳤으리라는 것은 누구나 쉽게 추정이 가능합니다.  트위터도 대단히 열성적으로 이용하는데, 헤어스프레이의 사용과 같은 작은 준비에 대한 이야기부터, 자신의 아버지가 최근에 심장수술을 받았다거나 하는 등의 소소한 이야기 등, 언제나 팬들과 소통을 하는 모습을 보여주면서 트위터 공간에서도 최고의 인기스타로 자리매김하였습니다.  가끔은 패션쇼나 무대에서의 재미있는 광경을 직접 짧은 비디오로 촬영해서 올리기도 하는데, 스타가 팬들을 어떻게 즐겁게 할 수 있는지에 대해서 너무나도 잘 알고 있는 것입니다.  또한, 그녀는 트위터나 페이스북으로 다른 사람들의 브랜드를 알리고 공유하는 것에도 적극적입니다.  그리고, 다양한 사람들이나 파트너들과의 협업과 협연을 두려워하지 않아서 볼쇼이 발레단과의 공연에서는 작은 빌바오(Bilbao)를 닮은 프랭크 게리(Frank Gehry)가 디자인한 모자를 쓰고, 데미언 허스트(Damien Hirst)의 색을 칠한 피아노를 연주하기도 하였으며, 비욘세나 마이클 볼튼 등과 같은 뮤지션과의 협연, 심지어는 마돈나와도 TV 쇼에 같이 등장해서 거의 키스 상황까지 연출하는 뉴스거리를 제공하였습니다.

최근의 레이디가가는 단순한 뮤직스타가 아닙니다.  그녀는 자신의 브랜드를 극대화할 수 있는 방법을 찾기 위해, 최고의 브랜드 마케팅 전문가 중의 하나인 스티브 스타우트(Steve Stoute)를 영입해서 다양한 제품에 "가가" 브랜드를 런칭하고 있습니다.  전자 선글래스 등의 새로운 신제품이 나올 수도 있다고 하네요 ...  

그녀의 성공은 앞으로의 엔터테인먼트 산업의 미래에 시사하는 바가 많습니다.  물론 음악하는 사람은 음악을, 연기하는 사람은 연기를, 영화하는 사람은 영화를 잘 해야하는 것 맞습니다.  그렇지만, 하나만 잘하는 사람들이 성공하라는 법은 없습니다.  대중스타라면 대중의 마음을 읽고, 그들에게 어떻게 행복을 선사할 수 있는가를 끊임없이 고민하고, 동시에 좋은 방법이 있다면 과감한 시도를 통해 새로운 것을 보여주고 사랑을 받을 수 있다면 훨씬 더 좋지 않을까요?  그런 측면에서, 일부 프로그램의 대히트로 자신의 역량보다 훨씬 사랑받게 되어버린 일부 스타들이 대중들에게 나타나지도 않고, 신비주의로 일관하는 모습이 대비되어 느껴지는 것은 저만의 생각은 아니겠지요?
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하이컨셉
미래는 하이컨셉, 하이터치의 세계라고 합니다. 너무 메마르고 딱딱한 이야기보다는 글로벌 시대에 어울리는 세계 각국의 이야기, 그리고 의학과 과학을 포함한 미래에 대한 이야기의 세계로 여러분을 초대합니다.

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